Google EAT अनिवार्य रूप से एक लेखक की reputation है। Google इस में reputation की परवाह नहीं करता कि आपके कितने मित्र हैं, या सोशल मीडिया पर आपके कितने followers हैं, या आपने कितनी books बेची हैं। Google इस मायने में reputation की परवाह करता है कि दूसरे लोग आपको कितना विश्वसनीय और भरोसेमंद समझते हैं। यही कारण है कि EAT मायने रखता है: Google बिना reputation वाले लोगों द्वारा लिखी गई articles पर भरोसा नहीं करता है।
Search result को देखते समय, EAT का उपयोग यह पता लगाने के लिए किया जा रहा है कि कौन सी साइटें अधिक Google users के लिए पढ़ने में बेहतर और अच्छी है,और कौन सी साइटें कम बेहतर हैं। Top 4 rank pages EATऔर search query के लिए उस वेबसाइट की प्रासंगिकता द्वारा निर्धारित की जाती हैं।
Google 3 मानदंडों के आधार पर किसी page या website के EAT का मूल्यांकन करता है:
1) उस साइट की प्रतिष्ठा और आधिकारिकता जिस पर इसे होस्ट किया गया है,
2) Page के लेखक की प्रतिष्ठा और आधिकारिकता,और
3) प्रतिष्ठा और आधिकारिकता साइट पर अन्य Page।
यदि आप ब्लॉगिंग में नए हैं और आपके लिए यह जानना महत्वपूर्ण है कि articles publish करने से पहले EAT कैसे काम करता है या यदि आप article publish कर चुके है तो इस EAT factors के साथ सुधार करें।
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1. Google EAT Kya Hai? (What is EAT in Hindi)
EAT, stands for Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness ये कोई update या algorithm नहीं है। यह एक सिद्धांत है। ऑनलाइन reviews की दुनिया में, इसका मतलब है कि reviews से अपेक्षा की जाती है कि वे अपने field में expertise प्रदर्शित करें, specific facts और राय प्रदान करें, और अपने readers में विश्वास को प्रेरित करें।
यह मूल रूप से Google के search quality rating guidelines में कर्मचारियों के लिए एक अविश्वसनीय रूप से आवश्यक रेटिंग कारक के रूप में प्रकट होता है। गूगल इससे पहले काफी समय से वेबसाइट और कंटेंट की क्षमता और authority के निर्धार पर काम कर रहा था। rel=author टैग की शुरूआत, जिसे बाद में 2014 में वापस ले लिया गया, इसका स्पष्ट प्रमाण है।
2018 के Google core update के बाद से EAT के बारे में कई प्रकाशन हुए हैं, हालांकि उनमें से कई सबूत मांगने के बजाय केवल विशेषज्ञ की राय दोहराते हैं।। आपको एक डिजिटल मार्केटर के रूप में पहचानना होगा कि Google खुले तौर पर यह नहीं बताएगा कि इसके algorithm कैसे काम करते हैं।
दुर्भाग्य से, यह लेख आपको सफलता का नुस्खा नहीं दे सकता। हालांकि, यह आपको educated, evidence-based अनुमान और, जहां भी संभव हो, case study की एक research देगा।
2. क्या EAT एक रैंकिंग Factor है?
सबसे महत्वपूर्ण चिंता यह है कि क्या EAT का उपयोग रैंकिंग factor के रूप में किया जाता है। इस प्रश्न का उत्तर देना आपकी अपेक्षा से अधिक कठिन है।
Marie Haynes के साथ 2019 प्रश्नोत्तर में, Google के Gary Illyes ने कहा कि कंपनी के पास आंतरिक EAT स्कोर नहीं है। इस वजह से, कुछ sources ने बाद में सुझाव दिया कि EAT अप्रचलित(irrelevant) हो रहा था।
उन्होंने उसी interview में यह भी कहा कि EAT का विस्तार करना एक सकारात्मक बात है। उन्होंने यह भी कहा कि EAT की concept के लिए विभिन्न algorithm का उपयोग किया जाता है।
यहाँ सबसे महत्वपूर्ण टेकअवे क्या है? एक भी Google एल्गोरिदम या अपडेट नहीं है जो ranking factor के रूप में EAT पर जोर देता है। 2018 core update के बाद, EAT अब सबसे महत्वपूर्ण ranking factor नहीं है।
दूसरी ओर, multiple algorithm, वेबसाइटों और लेखकों के ज्ञान, expertise और trust of pages को मूल्यांकन करते हैं। इन विशेषताओं का YMYL वेबसाइटों पर अधिक प्रभाव हो सकता है, जैसे News या Health साइट, लेकिन अन्य pages की गुणवत्ता का मूल्यांकन करते समय उनकी पूरी तरह से अनदेखी किए जाने की संभावना नहीं है।
एक और मजबूत संकेतक है कि EAT सिद्धांत महत्वपूर्ण हैं, वे search engine rating guidelines में उपलब्ध कराए गए स्थान की मात्रा है। यह Google कर्मचारियों के लिए एक दस्तावेज़ है जो manual रूप से SERPs में वेबसाइटों की rating की जाँच और मूल्यांकन करता है।
3. Google E-A-T ज्यादातर YMYL वेबसाइटों के लिए Irrelevant है?
Users को YMYL वेबसाइटों पर सबसे सटीक जानकारी देना Google के expertise और authority पर बढ़ते जोर के प्रमुख कारणों में से एक है। YMYL का अर्थ है “आपका पैसा या आपका जीवन,” और उन वेबसाइटों और व्यवसायों को संदर्भित करता है जो आपके जीवन या आपके बैंक खाते पर पर्याप्त प्रभाव डाल सकते हैं। यहाँ कुछ YMYL बातों पर विचार किया गया है:
- News
- Legal advice
- Finance
- Medical advice
- Online shopping
यदि आपके पास ऐसी जानकारी वाली वेबसाइट है, तो इसमें कोई संदेह नहीं है कि आपको EAT के बारे में सोचना चाहिए। लेकिन, यदि आपकी वेबसाइट उस समूह में नहीं आती है, तो क्या आपको वास्तव में आधिकारिकता के निर्माण पर ध्यान देने की आवश्यकता है?
इसे देखते हुए सभी विषयों में expertise मायने रखती है। हालाँकि, यह मान लेना सुरक्षित है कि YMYL websites में E-A-T अधिक महत्वपूर्ण होगा।
4. क्या लेखक की Reputation रैंकिंग को प्रभावित करती है?
Google के John Mueller ने समझाया है कि वेबसाइटों की रैंकिंग करते समय, search engine के एल्गोरिदम लेखक की reputation पर विचार नहीं करते हैं।
यह एक ग़लतफ़हमी है जो Google के quality raters guidelines को बदलने के परिणामस्वरूप हुई है।
जबकि Google की quality rater team को webpage का manual रूप से मूल्यांकन करते समय लेखक की reputation पर विचार करने का निर्देश दिया जाता है, Google के एल्गोरिदम में ऐसा आदेश शामिल नहीं होता है।
इसके अलावा, quality raters का साइट के रैंक पर कोई सीधा प्रभाव नहीं होता है।
इसलिए, भले ही एक quality raters content के एक टुकड़े की जांच कर रहा हो और उसे पता चले कि लेखक की reputation खराब है, फिर भी pages के रैंक को बदलने के लिए रेटर कुछ भी नहीं कर सकता है।
दूसरे शब्दों में, रैंकिंग को प्रभावित करने वाले लेखक की reputation के बारे में चिंता न करें।
यदि आप किसी लेखक को अपनी वेबसाइट से हटाना चाहते हैं क्योंकि अब आप किसी भी कारण से उनसे associate नहीं होना चाहते हैं, तो आप इसे किसी अन्य organic site change की तरह कर सकते हैं।
5. Content Expertise रैंकिंग को कैसे प्रभावित करती है?
यह कोई रहस्य नहीं है कि content इन दिनों सबकुछ है। यह तब से जाना जाता है जब Bill Gates ने इसे 1996 में कहा था। लेकिन हम यहां इस बारे में बहस करने के लिए नहीं हैं कि आपकी वेबसाइट को अच्छी content की आवश्यकता है या नहीं; यह स्पष्ट रूप से करता है। हम जिस प्रश्न का समाधान करने का प्रयास करेंगे, वह यह है कि क्या content की quality का E-A-T रैंकिंग पर प्रभाव पड़ता है।
Search rater guidelines नियमों के अनुसार, keyword density और व्यवहार संबंधी संकेतों की तुलना में content का एक अच्छा टुकड़ा अधिक है। SQRG के अनुसार, एक उत्तम page इस तरह दिखता है।
अब, user behaviour का इनमें से कुछ factors पर प्रभाव पड़ सकता है। उदाहरण के लिए, Google का एल्गोरिथम उच्च bounce rate वाले pages को अप्रासंगिक मान सकता है, या ऐसे pages को famous होने के लिए जो बहुत सारे सोशल मीडिया शेयर प्राप्त करता है।
यह स्पष्ट नहीं है कि Google किस प्रकार स्वतः जाँच करेगा कि पpages content accurate, comprehensive और स्पष्ट रूप से है। कंपनी निश्चित रूप से चाहती है कि यह सब कुछ हो, इसलिए शायद यही वह है जिसके लिए आपको प्रयास करना चाहिए।
6. आप SEO के लिए सामग्री E-A-T का लाभ कैसे उठा सकते हैं?
आपके content को EAT factor के करीब लाने के लिए आप कुछ चीजें कर सकते हैं।
सबसे आसान चीज जो आप कर सकते हैं वह है सुनिश्चित करें कि वेबसाइट का प्राथमिक content page main content से मेल खाती है या नहीं। उदाहरण के लिए, एक SEO oriented वेबसाइट पर financial advice देने वाला page, निश्चित रूप से EAT आवश्यकताओं को पूरा नहीं करेगा।
दूसरा, यदि आप चाहते हैं कि आपका पेज उच्च रैंक करे, तो लंबी content का उपयोग करें। search quality rater guidelines इसे सीधे बताते हैं।
इसके अलावा, बहुत सारे सबूत हैं जो सुझाव देते हैं कि long content बेहतर प्रदर्शन करती है।
अंतिम विचार मात्रा से ऊपर quality को प्राथमिकता देना है। Andrew Gloyns दिखाते हैं कि इस केस स्टडी में कई अप्रभावी pages को कुछ high-performing वाले pages में संयोजित करने के बाद उनकी वेबसाइट के pages में SERP में कैसे सुधार हुआ।
Andrew ने अपनी मुख्य रणनीतियों में से एक के रूप में गगनचुंबी इमारत तकनीक का इस्तेमाल किया। हालाँकि वह ऐसा नहीं कहता है, लेकिन उसका तरीका व्यावहारिक रूप से वही है। उसने क्या किया और आपको क्या करना चाहिए, यह इस प्रकार है:
- एक विशिष्ट प्रश्न के बारे में users जो कुछ जानना चाहता है, उसका पता लगाएं।
- प्रतियोगिता के उन हिस्सों के बारे में लिखें जो प्रतियोगिता में शामिल नहीं हैं।
- प्रत्येक points को यथासंभव विस्तार से समझाएं।
- पाठ को अनुभागों में विभाजित करने के लिए स्पष्ट शीर्षकों का उपयोग करें।
- पेज को नियमित रूप से अपडेट करें।
- विश्वसनीय सूत्रों का हवाला दें।
इन सब से Andrew को फायदा हुआ, और उनके content writing की रैंकिंग में सुधार हुआ। इस मामले के अध्ययन में, उन्होंने लेखक EAT का भी उपयोग नहीं किया, इसलिए परिणाम पूरी तरह से Content EAT पर आधारित हैं।
7. Wikipedia पर प्रोफाइल बनाये
Google पर अपना E-A-T स्कोर बढ़ाने के लिए यह भी एक बढ़िया रणनीति है।
आप शायद जानते हैं कि लोग विकिपीडिया पर कितना भरोसा करते हैं। वैसे ही Google विकिपीडिया के लिए बहुत सम्मान करता है।
इसलिए, यदि आप विकिपीडिया बैकलिंक प्राप्त कर सकते हैं या उल्लेख कर सकते हैं, तो यह आपके EAT स्कोर के साथ आपको बहुत लाभान्वित करेगा।
तो, देखें कि क्या आप इस पेज से बैकलिंक कमा सकते हैं।
8. अपने content को updated रखें
यदि आप ऊपर दी गयी सभी चीजों को ध्यान में रखते हैं, तो अगली सबसे महत्वपूर्ण चीज जो आपको करनी चाहिए वह है अपने content को update करना।
यदि आपकी content पुरानी है, तो आपका EAT स्कोर भी प्रभावित होगा।
अपनी content को नियमित रूप से frsh करने का प्रयास करें। इसे आप महीने में एक या दो बार करके शुरू कर सकते हैं।
जब market में कुछ नया सामने आता है जो उस blog writer के लिए प्रासंगिक होता है, तो उसके अनुसार ब्लॉग पोस्ट को अपडेट करने का प्रयास किया जाता है।
यह आपके EAT स्कोर और आपकी रैंकिंग दोनों को बढ़ाएगा।
अपना Blog start करने से पहिले सारे Google algorithm update आपको पता होने चाइये।
निष्कर्ष(Conclusion):
EAT एक रैंकिंग factor नहीं है पर मै यह रैंकिंग factor मानके चलता हु ताकि मै contnt में कोई गलतिया न करू।
मेरा मानना है कि आप यह भी जानते हैं कि यदि आपकी साइट या page Google EAT में सुधार के लिए आवश्यक factors से मेल नहीं खाता है, तो आपकी रैंकिंग में गिरावटआ सकती है।
आपको सभी आवश्यकताओं को पूरा करना होगा। हालांकि इसमें कुछ समय लगेगा। यह रातोंरात नहीं होने जा रहा है.
अगर आप समय देंगे और ठीक से काम करेंगे तो आपका कंटेंट भी गूगल में टॉप पर रैंक करेगा। और यह निस्संदेह आपके ट्रैफ़िक को बढ़ाएगा।
इसलिए हर चीज को याद रखने की कोशिश करें और उसी के मुताबिक काम करें।
