क्या आपने कभी सोचा है कि search engine optimization के लिए keywords का उपयोग करने और headings को optimize करने के अलावा और भी कुछ था?
यदि हां, तो आप अकेले नहीं हैं! बहुत से लोग White Hat SEO और Black Hat SEO के बीच अंतर के बारे में आश्चर्य करते हैं, और इनमें से प्रत्येक रणनीति search engine result page (SERP) को कैसे प्रभावित करती है।
यदि आपने इनमें से किसी भी शब्द के बारे में पहले कभी नहीं सुना है, तो चिंता न करें! हम आपको Black Hat SEO बनाम White Hat SEO के बारे में जानने की जरूरत है, जिसमें यह भी शामिल है कि वे आपके SERP को कैसे प्रभावित करते हैं।
हम पहले से ही जानते हैं कि SEO किसी भी वेबसाइट के लिए कितना महत्वपूर्ण है। इसके अतिरिक्त, यदि आपके ब्लॉग का SEO अच्छा है, तो आपकी साइट की रेटिंग में सुधार होगा।
क्योंकि आपकी साइट की रैंकिंग जितनी अधिक होगी, उसे उतने ही अधिक विज़िटर प्राप्त होंगे। एक excellent internet marketing रणनीति के अनुसार, जैसे-जैसे Google जैसे खोज इंजनों की आवश्यकता बढ़ती गई, वैसे-वैसे SEO की मांग भी बढ़ती गई।
हम यह भी जानते हैं कि search engine algorithm का उपयोग करके काम करते हैं। और आपका SEO तरीका जितना बेहतर होगा, आपकी साइट की रैंकिंग उतनी ही अधिक होगी। नतीजतन, Black Hat, White Hat and Gray Hat SEO जैसी नई SEO रणनीति का इस्तेमाल किया गया।
Black Hat SEO Kya Hai
चलिए Black Hat SEO से शुरुआत करते हैं। Black hat optimization कई नामों से जाता है, लेकिन यहाँ एक त्वरित परिभाषा को ध्यान में रखना है: कोई भी तकनीक जो अनैतिक साधनों या सर्वथा छल के माध्यम से search engine ranking में हेरफेर करने का प्रयास करती है।
Black hat SEO के सबसे सामान्य रूपों में spamming (link farm और comment spam सहित), cloaking (उपयोगकर्ताओं की तुलना में खोज इंजन के लिए अलग content प्रस्तुत करना), और keyword stuffing (Keyword के साथ अपने Pages को भरना) शामिल हैं।
इन तकनीकों को black hat माना जाता है क्योंकि ये Google के दिशानिर्देशों का उल्लंघन करती हैं—और अगर Google आपको इनका उपयोग करते हुए पकड़ता है तो आपको दंडित कर सकता है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप अपनी साइट पर कितना ट्रैफ़िक चलाते हैं यदि Google इसे अपने परिणामों में नहीं दिखाता है।
1. यह Search Engine के Guidelines का उल्लंघन करता है
जबकि black hat चुटकी में काम कर सकती है, यह वास्तव में आपके समय और प्रयास के लायक नहीं है – या Google या किसी अन्य खोज इंजन द्वारा जुर्माना लगाने का जोखिम है।
यह अब आपको परिणाम दे सकता है, लेकिन रैंकिंग में कमी या यहां तक कि खोज इंजन से पूरी तरह से हटाने के कारण आपकी वेबसाइट को नुकसान होगा।
और जबकि Google अपने algorithm को परिष्कृत करना और इसे खेल के लिए कठिन बनाना जारी रखता है, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको कभी भी black hat तकनीकों का उपयोग करना चाहिए।
2. यह Manipulative Strategy पर निर्भर करता है
Black Hat SEO में search result में वेबसाइट की रैंकिंग में सुधार करने के लिए Google के algorithm में हेरफेर करना शामिल है, जिसमें unethical back-linking और keyword stuffing शामिल हो सकते हैं।
Black Hat विधियों को लागू करना आम तौर पर आसान होता है, लेकिन वे हमेशा टिकाऊ नहीं होते—यदि आप उन्हें नियोजित करते हैं तो Google अंततः पकड़ लेगा और फिर आपकी साइट को दंडित किया जाएगा या search engine result से पूरी तरह से हटा दिया जाएगा।
3. यह “त्वरित जीत” पर केंद्रित है
Black Hat SEO अक्सर बताते हैं कि आप किसी keyword के लिए कितनी जल्दी रैंक कर सकते हैं और वेब ट्रैफ़िक ला सकते हैं। यह सच हो सकता है, लेकिन एक कारण है कि कुछ black hat प्रथाओं को त्वरित जीत का लेबल दिया गया है – वे बहुत लंबे समय तक नहीं रहेंगे, या वे आपकी साइट को search engine द्वारा दंडित करेंगे और D-Index करेंगे। जब स्थिरता की बात आती है, तो White hat की रणनीति हमेशा अपने black hat समकक्षों पर जीत हासिल करती है।
White Hat SEO Kya Hai
White hat शब्द पुरानी पश्चिमी फिल्मों से आया है, जहां अच्छे लोग सफेद टोपी पहनते थे और काली टोपी खलनायक पहनते थे।
जबकि SEO में कोई भी बुरा नहीं है, एक नैतिक या white hat search engine optimization रणनीति में ऐसी तकनीकों को शामिल करना शामिल है जो आपको Google और अन्य खोज इंजनों द्वारा दंडित नहीं करेंगी- ऐसी तकनीकें जिनमें कोनों को काटना या बढ़ावा देने के लिए संदिग्ध रणनीति शामिल नहीं है आपकी वेबसाइट रैंकिंग।
वास्तव में, इनमें से कई रणनीतियाँ काफी सहज हैं और आपकी साइट के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए दैनिक आधार पर उपयोग की जा सकती हैं।
उदाहरण के लिए, content को fresh और updated रखने से visitors को नियमित रूप से वापस आने में मदद मिलेगी। यदि आपके पास प्रचार करने के लिए नए product या service हैं, तो उन्हें जल्द से जल्द अपनी साइट पर जोड़ें ताकि वे उन सभी अतिरिक्त page दृश्यों का लाभ उठा सकें!
1. यह Search Engine Guidelines का पालन करता है
White hat SEO को परिभाषित करने का सबसे आसान तरीका यह होगा कि यह एक टी के लिए search engine guidelines का पालन करता है। White hat SEO का मूल यह सुनिश्चित करने के इर्द-गिर्द घूमता है कि आपकी साइट क्रॉल करने योग्य, indexed और human readers है; कि इसकी संरचना समझ में आता है; और यह कि आपकी साइट के प्रत्येक page में एक Title, meta description और keyword/keyword phrase attached हैं। (मूल बातें, है ना?)
2. यह Human Audience पर केंद्रित है
White hat SEO का दिल human audience को मूल्य प्रदान करने पर केंद्रित है, न कि एक search engine algorithm। White hat seo के अधिकांश रूप वे हैं जो प्राकृतिक भाषा में लिखे गए हैं (सिर्फ keywords के विपरीत), ताकि उन्हें मनुष्यों द्वारा पढ़ा जा सके और एक गहरे स्तर पर समझा जा सके- जबकि black hat ज्यादातर खोज इंजनों को यह सोचने के लिए मूर्ख बनाने के लिए तरकीबों का उपयोग करती है कि वे जब वे वास्तव में नहीं होते हैं तो वे मनुष्यों के लिए समझ में आते हैं, अक्सर बिना किसी वास्तविक संरचना या अर्थ के कीवर्ड से भरे टेक्स्ट के साथ।
3. यह एक Long Term Goal लेता है
White hat SEO, या Search Engine Optimization का लक्ष्य, search engines को ethical guidelines का पालन करके और उच्च गुणवत्ता वाली content बनाकर आपकी साइट को उच्च रैंक देने के लिए प्रोत्साहित करना है जो आपके उद्योग और आपके द्वारा प्रदान किए जाने वाले product या service के लिए प्रासंगिक प्रमुख वाक्यांशों को लक्षित करता है।
सफल white hat seo के लिए long term goal की आवश्यकता होती है; keyword stuffing जैसी त्वरित जीत पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, समय के साथ एक्सपोजर हासिल करने के लिए content निर्माण, सोशल मीडिया optimization और offsite link building जैसी धीमी और स्थिर रणनीतियों का उपयोग करें।
Black Hat vs White Hat SEO: क्या अंतर है?
Black Hat SEO और White Hat SEO दोनों के अपने-अपने फायदे हैं। उनके बीच बड़ा अंतर यह है कि कोई Google के webmaster guidelines का पालन नहीं करता है, जबकि white hat में आप Google और Yahoo जैसे search engine के साथ उनके नियमों का पालन करके और अपनी content के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को मूल्य प्रदान करके सुरक्षित खेल रहे हैं।
जब SEO की बात आती है, तो ज्यादातर लोग spam रणनीति के बारे में सोचते हैं जैसे कि कीवर्ड स्टफिंग या shady sites से लिंक खरीदना। लेकिन ट्रैफिक बढ़ाने और सर्च इंजन पर ध्यान आकर्षित करने के कई नैतिक तरीके भी हैं।
वास्तव में, कुछ विशेषज्ञों का तर्क है कि ये रणनीतियाँ सही तरीके से उपयोग किए जाने पर छायादार रणनीति की तुलना में उतनी ही प्रभावी (यदि अधिक नहीं तो) हो सकती हैं। आइए जानें कि प्रत्येक विधि कैसे काम करती है और वे प्रत्येक साइट या व्यवसाय मॉडल के लिए काम करती हैं या नहीं।
Example
White Hat SEO
किसी साइट का optimize करते समय, Google के webmaster guidelines पालन करने के लिए कुछ आवश्यक नियमों पर प्रकाश डालते हैं:
- उपयोगकर्ताओं को ध्यान में रखकर पेज बनाएं, सर्च इंजन को नहीं।
- अपने उपयोगकर्ताओं को गुमराह न करें।
- अपने खोज इंजन परिणामों को बढ़ावा देने के लिए तकनीकों का उपयोग करने से बचें। अंगूठे का एक सभ्य नियम यह विचार करना है कि क्या आप किसी प्रतियोगी की वेबसाइट या Google कर्मचारी के लिए अपने कार्यों का बचाव करने में सहज महसूस करेंगे। “क्या इससे मेरे उपयोगकर्ताओं को लाभ होता है?” एक और उपयोगी परीक्षण है। अगर कोई सर्च इंजन नहीं होता तो क्या मैं ऐसा करता?”
- विचार करें कि आपकी वेबसाइट को क्या खास, मूल्यवान या दिलचस्प बनाता है। अपनी वेबसाइट को अपने उद्योग में प्रतिस्पर्धा के बीच खड़ा करें।
Google यह भी कहता है कि “मूल सिद्धांतों की भावना” का पालन करने वाले साइट मालिकों को भ्रामक तकनीकों में संलग्न लोगों की तुलना में उच्च रैंक के साथ पुरस्कृत किया जाएगा।
Black Hat SEO
जबकि Google के सुझावों के बारे में कि आपको किस प्रकार की रणनीतियों का उपयोग करना चाहिए, अस्पष्ट हैं और परिवर्तनों के पीछे “भावना” का उल्लेख करते हैं, वे उन दृष्टिकोणों के बारे में अधिक विशिष्ट हैं जिनसे आपको बचना चाहिए।
वे स्पष्ट रूप से कहते हैं कि निम्नलिखित व्यवहारों के नकारात्मक परिणाम हो सकते हैं:
- Content स्वचालित रूप से बनाई गई
- लिंक योजनाओं में भाग लेना
- बहुत कम या बिना fresh content वाला पेज बनाना
- Redirect जो छिपे हुए हैं
- Lesson, या Links जो छिपे हुए हैं
- Door pages
- Scrapकी गई जानकारी
- पर्याप्त मूल्य प्रदान किए बिना Affiliate Plans में भाग लेना
- Page में असंबंधित Keyword जोड़ना
- खतरनाक पेज बनाना, जैसे फ़िशिंग या वायरस, ट्रोजन या अन्य दुर्भावनापूर्ण सॉफ़्टवेयर स्थापित करना
- Rich snippet का अनुचित तरीके से मार्कअप का उपयोग करना
- Google को self drive पूछताछ भेजना
यदि आप इनमें से किसी भी रणनीति का उपयोग कर रहे हैं, तो आप Black Hat SEO कर रहे हैं।
Grey Hat SEO क्या है?
Grey hat seo उन तरीकों से search engine ranking में सुधार करने के प्रयासों को संदर्भित करता है जो search engine द्वारा स्पष्ट रूप से निषिद्ध नहीं हैं, लेकिन जो अनैतिक या संदिग्ध प्रथाओं पर स्कर्ट कर सकते हैं।
कुछ Grey Hat तकनीकों का व्यापक रूप से उपयोग किया गया है, कम से कम एक समय के लिए, कई webmaster द्वारा खोज इंजन द्वारा उन्हें हतोत्साहित करने या प्रतिबंधित करने के लिए कोई कार्रवाई करने से पहले, और अब उन्हें white hat प्रथाओं (जैसे, कीवर्ड स्टफिंग) माना जाता है।
अन्य Grey hat रणनीति को खोज इंजन द्वारा अनुचित उपयोग के रूप में शीघ्रता से पहचाना और कार्य किया जाता है। Grey hat के उदाहरणों में Link Spamming, Doorway Pages, Comment Spamming, और Page rank में हेरफेर करने के उद्देश्य से अन्य तकनीकें शामिल हैं।
Cloaking जैसी विधियां भी हैं जिन्हें कुछ संदर्भों में black hat माना जा सकता है लेकिन अन्य में grey hat; किसी दिए गए तकनीक या कार्यान्वयन के सभी विवरणों को जाने बिना काले और भूरे रंग के बीच अंतर करना मुश्किल हो सकता है।
निष्कर्ष:
search engine optimization techniques की दो मुख्य श्रेणियां हैं- व्हाइट हैट और ब्लैक हैट।
White hat शब्द उन नैतिक प्रथाओं को संदर्भित करता है जो Google के webmaster guidelines के अनुरूप हैं, जबकि Black Hat SEO उन तकनीकों को संदर्भित करता है जो इन दिशानिर्देशों का उल्लंघन करती हैं और पकड़े जाने पर Google की ओर से जुर्माना लगाया जा सकता है।
Black Hat रणनीति का उपयोग करना आकर्षक हो सकता है क्योंकि वे कभी-कभी त्वरित परिणाम प्राप्त कर सकते हैं, लेकिन समय के साथ उनका उपयोग करने से लगभग हमेशा Google को परेशानी होगी। यदि आप चाहते हैं कि आपकी साइट लंबे समय तक बनी रहे, तो white hat seo रणनीतियों के साथ रहना सबसे अच्छा है।
आपकी साइट या content को white hat माना जाने के लिए, उसे Google के webmaster guidelines का strictly से पालन करना होगा।
